理论考试题与答案

2024.12-2024.1.2整理 来源手动整理鸿科经纬的题目【网店运营推广（中级）理论综合测试 （1课时）】

其中鸿科经纬50单选题+30多选题+20单选题为1套总分100分 本次整理原4套 由于数量庞大 仅提取了2套题目 以及4套中的60个判断题

其中(题目数/原题目数/预计题目数)题目数和原题目数可能会与重复又出入故此不一样

单选题(90/102/200道)

关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
正确答案：A
A新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量
B爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
C商品标题优化是关键词的组合优化
D日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词

以下不属于SEO范畴的是（ ）。
正确答案：C
A将美团店铺自然搜索排名提高
B优化速卖通商品属性
C优化淘宝直通车主图
D将淘宝的商品自然搜索排名提高

淘宝直通车标准计划下的推广单元，每个商品单次最多可以添加多少个关键词（ ）。
正确答案：C
A2000
B1000
C200
D500

推广账户预算的设置方式不包括（ ）。
正确答案：C
A不限定预算
B周预算
C百元预算
D日预算

以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（ ）。
正确答案：D
A页面内应减少用户动作
B集中用户注意力，建议一屏一主题
C拒绝大段落文字
D多用文字描述，提高辨识度

商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（ ）。
正确答案：D
A夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子
B夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子
C夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子
D夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子

下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）。
正确答案：D
A商品描述完整准确可以提高商品描述质量
B平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家
C商品描述会影响商品排名和店铺信誉
D商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量

在信息流推广中，行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
正确答案：D
A主观臆断
B地域
C跟踪报道
D数据分析

以下不属于信息流推广三大定向方式的是（ ）。
正确答案：C
A兴趣定向
B基础定向
C语言定向
D行为定向

速卖通商品标题的字符个数为（ ）。
正确答案：A
A128个字符
B60个字符
C90个字符
D30个字符

在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）。
正确答案：D
A营销词
B长尾词
C属性词
D热词、短词

下列关于搜索词拓展描述正确的是（）。
正确答案：D
A用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
C搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
D搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差

信息流广告的核心是（）。
正确答案：D
A互动性强
B原生体验
C成本低
D个性化推荐

开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。
正确答案：B
A时间策略
B地域策略
C创意策略
D落地页策略

广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*第二名质量分/我的质量分加（）扣费。
正确答案：B
A0.001
B0.01
C0.1
D1

下列关于商品属性优化的说法正确的是（）。
正确答案：C
A属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名
B填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源
C无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写
D填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整

卖家为关键词’羽绒服’设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少（ ）。
正确答案：D

A1.25
B1.5
C1
D0.75

以下不属于信息流广告定向方式优化考虑的因素是（ ）。
正确答案：A
A关键词排名
B企业营销目标及市场环境
C目标人群属性及行为习惯
D产品特征、优势、应用场景

在信息流推广中，以下关于人群定向出价分析说法错误的是（ ）。
正确答案：D
A品牌、电商平台活动期间竞争加剧，应该提高推广竞价
B一般情况下，iOS用户出价>安卓出价
C人群定向出价低于行业均价，会导致广告展现量低
D一般情况下，组图出价>小图出价>大图出价

在信息流落地页优化时建议不要超过（）屏。
正确答案：C
A1
B4
C3
D2

在直通车推广时，某卖家设置人群出价为智能投放1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少（）。
正确答案：A
A1.44
B0.75
C1.125
D0.9

关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
正确答案：B
A用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
B不可以随时修改关键词
C针对性高
D无点击不收费

在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素（ ）。
正确答案：B
A产品特征、优势、应用场景
B关键词排名
C目标人群属性及行为习惯
D企业营销目标及市场环境

淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内（ ）。
正确答案：D
A15个
B20个
C10个
D30个

look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户。
正确答案：B
A未购买
B重定向
C首次
D全网

下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）。
正确答案：A
A关键词字数
B关键词分布
C关键词密度（词频）
D关键词匹配度

在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（ ）。
正确答案：A
A根据自我理解优化
B根据效果数据优化
C根据后台的受众分析功能优化
D根据目标受众优化

信息流运营者在撰写文案前，首先需要明确表述该产品、适用人群、具体使用地点、使用原因、使用时间、如何使用，这是运用了（ ）撰写文案。
正确答案：B
A角色扮演法
B5W1H法
C属性变化法
D关键词联想法

不设任何定向条件而进行的广告投放，会导致成本高、效果未必会提升，这种投放方式被称为（）。
正确答案：B
A特定人群投放
B盲目通投
C精准投放
D局部投放

在文案创意中加入地域通配符可以提高（）。
正确答案：A
A点击率
B曝光率
C展现率
D复购率

以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。
正确答案：D
A能定位更多的潜在用户
B能给买家留下潜在印象
C提高曝光量，增加品牌知名度
D能够提高广告创意点击率

关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。
正确答案：D
A退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低
B纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
C品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
D品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题

拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。
正确答案：A
A内容筛选
B预测用户的搜索意图
C自动联想
D语义解析

某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少（ ）。
正确答案：D
A2.20元
B1.10元
C0.55元
D1.65元

在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。
正确答案：D
A展现力强
B提升转化效果
C精准定位网店潜在客户
D在不同地区设定相同出价

在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）。
正确答案：D
A挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯
B网店要定期更新关键词词库
C网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘
D关键词挖掘的范围越大越好

淘宝网站商品标题最多的字符个数为（ ）。
正确答案：B
A100
B60
C128
D30

FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。
正确答案：C
A包装
B形状
C功能
D商品理念

以下不属于作弊处罚项目的是（ ）。
正确答案：A
A提高价格
B重复铺货
C重复开店
DSKU作弊

以下不属于 FBA创意生产法内容的是（ ）。
正确答案：B
A能让用户得到的利益
B目标用户群的多少
C产品服务的特点卖点
D产品服务的竞争优势

关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是（ ）。
正确答案：A
A正品
B1.5匹
C变频
D壁挂

在SEM推广中，以下说法正确的是（）。
正确答案：A
A新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分
B广告的质量得分可以在账户内查询到
C广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次
D新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多

信息流推广的竞价机制是（）。
正确答案：A
A实时竞价
B集合竞价
C连续竞价
D以上都不是

信息流推广的竞价机制是（）。
正确答案：A

A实时竞价
B集合竞价
C连续竞价
D以上都不是

以下不属于标题制作误区的是（ ）。
正确答案：B
A盗用知名品牌词
B根据生意参谋提示撰写标题
C直接复制爆款标题
D堆砌关键词

下列关于SEO优化的说法不正确的是（）
正确答案：A
ASEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果
BSEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的
C做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量
DSEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的

不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流。
正确答案：A
A精准匹配
B固定匹配
C广泛匹配
D定向匹配

信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）。
正确答案：A
A展现面、跳转面、交互面、数据面
B交互面、数据面、跳转面、展现面
C跳转面、展现面、交互面、数据面
D交互面、展现面、数据面、跳转面

场景营销的特点不包括（）。
正确答案：D
A随机性
B不相关性
C多样性
D公平性

新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（ ）。
正确答案：A
A竞争度小的词
B曝光度高的词
C行业短词
D行业热词

以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。
正确答案：B
A导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入
B目的主要是为了骗取曝光
C平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚
D这种尚不属于搜索作弊行为

网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高。
正确答案：A

A点击率
B转化量
C点击量
D展现量

某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少（ ）。
正确答案：A

A1.65元
B1.10元
C2.20元
D0.55元

两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少（ ）。
正确答案：A
A2.01元
B2.10元
C2.00元
D2.11元

如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（ ）的图片广告位进行投放。
正确答案：D
A展现单价高
B转化单价高
C点击单价高
D点击单价低

直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则（ ）。
正确答案：B

A下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

B下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.01
C下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

D下一位的出价下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

关于商品产出的描述错误的是（）。
正确答案：D
A平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
B商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高
C商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定
D转化率的上涨意味着商品产出的提升

以下不属于百度推广计划类型的是（）。
正确答案：A
A竞品推广
B品牌华表
C搜索推广
D闪投推广

关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。
正确答案：B
A品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
B品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题
C纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
D退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低

信息流推广的竞价机制是（）。
正确答案：A
A实时竞价
B集合竞价
C连续竞价
D以上都不是

以下关于“词性识别”的描述不正确的是（ ）。
正确答案：B
A它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位
B词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程
C能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品
D核心词定位不同，搜索结果则截然不同

关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
正确答案：B
A每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
B动态分飘绿则是代表三项优于同行平均
C动态分飘红代表三项优于同行平均
D店铺评分也称DSR动态评分

以下不属于 FBA创意生产法内容的是（ ）。
正确答案：D
A产品服务的特点卖点
B能让用户得到的利益
C产品服务的竞争优势
D目标用户群的多少

某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少（）。
正确答案：D
A1.6
B1.2
C1.5
D1.44

商品销售中，供不应求、销量很高的商品，称为（ ）商品。
正确答案：A
A爆款
B新品
C日常销售款
D滞销款

在SEM推广中，以下说法正确的是（）。
正确答案：A
A新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分
B新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多
C广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次
D广告的质量得分可以在账户内查询到

搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。
正确答案：D
A自动联想
B预测用户的搜索意图
C语义解析
D内容筛选

下列关于关键词的说法正确的是（ ）。
正确答案：D
A长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大
B核心词数量庞大，搜索量也非常大
C关键词的字数是大词和小词的划分依据
D营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇

同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。
正确答案：C
A广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配
B广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配
C广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配
D广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配

网络营销的核心是（）。
正确答案：C
A品牌
B产品
C市场定位
D用户

关于广泛匹配的描述不正确的是（）。
正确答案：C
A定位更多的潜在用户
B展现机会多
C相对精准匹配，推广费用会更低
D无法灵活控制关键词的排名与出价

信息流账户结构一般分为（）个层级。
正确答案：C
A2
B1
C4
D3

账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。
正确答案：A
A整体维度
B三项同时
C细节维度
D相关维度

以下不属于信息流的特点的是（）。
正确答案：D
A算法推荐
B互动性强
C原生体验
D保证隐私

下列关于创意编辑的说法不正确的是（ ）。
正确答案：D
A一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意
B可尝试使用疑问句
C创意中包含关键词
D关键词的位置不会影响创意的效果

在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素（ ）。
正确答案：D
A产品特征、优势、应用场景
B企业营销目标及市场环境
C目标人群属性及行为习惯
D关键词排名

在直通车推广时，某卖家设置人群出价为智能投放1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少（）。
正确答案：B

A1.125
B1.44
C0.9
D0.75

在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（ ）。
正确答案：A
A人群定向优化
B转化工具优化
C应用下载页优化
D落地页优化

以下关键词中，属于属性词的是（ ）。
正确答案：D
A针织裙
B2020年新款
C正品
D蕾丝

在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）。
正确答案：C
A长尾词
B属性词
C热词、短词
D营销词

若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
正确答案：A
A1.5元
B1.75元
C1.25元
D2元

以下不属于信息流广告特点的是（ ）。
正确答案：B
A原生体验
B成本低廉
C互动性强
D算法推荐

以下不属于标题制作误区的是（ ）。
正确答案：A

A根据生意参谋提示撰写标题
B盗用知名品牌词
C堆砌关键词
D直接复制爆款标题

在对新品/滞销品进行标题优化时，优先选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量（ ）。
正确答案：A
A长尾词
B核心词
C热词
D营销词

以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）。
正确答案：A
A短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性
B短视频推广初期应该增加短视频的更新频率
C短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播
D短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节

淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级（ ）。
正确答案：D
A推广账户
B营销场景
C推广创意
D推广组（单元）

在SEO优化中，以下说法正确的是（ ）。
正确答案：C
A搜索相关性完全由主图相关性决定
BSEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C关键词可分为核心词、属性词、营销词等
DSEO与SEM的关系为负相关

店铺搜索相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指（）之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。
正确答案：D
A搜索关键词与DSR
B网店要素与宝贝要素
C商品与网页
D搜索关键词与网店要素

Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式（）。

正确答案：C
A密封第二价格竞价
B密封第一价格竞价
CVCG拍卖
D广义第二价格竞价

当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（ ）。
正确答案：C
A江苏人在北京居住
B江苏附近省市
C北京人在江苏居住
D坐高铁路过江苏

多选题(60/60/120道)

信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（ ）。
正确答案：ABCD
A落地页内容文案设计
B落地页视觉交互设计
C推广创意与落地页的匹配度
D用户访问落地页动机

关键词出价的依据主要有（）。
正确答案：ABD
A根据时间出价
B根据地域出价
C根据人群出价
D词本身的出价

在SEM推广中，关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。
正确答案：ABCD
A按展现扣费（CPM）
B按转化扣费（CPA）
C按点击扣费（CPC）
D按时间扣费（CPT）

商品权重主要有哪些因素决定（）
正确答案：ABC
A商品人气
B商品产出
C作弊处罚
D商品品质

以下属于因素分析法特点的有（ ）
正确答案：ABCD
A多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
B落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点
C落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
D落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店

关键词添加后进行批量出价时出价方式有（ ）。
正确答案：ACD
A自定义出价
B固定出价
C默认出价
D市场平均价的百分比出价

搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（ ）
正确答案：ABCD
A性别预测
B类目预测
C词性识别
D拆解拓展

在信息流推广中，人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。
正确答案：ABCD
A质量
B时间
C来源
D属性

以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（ ）。
正确答案：AD
A藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这
B20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了
C宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗
D当地人都抢不到的内购房源，超低价。

在SEO优化中，以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）。
正确答案：ABCD
A文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
B文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息
C文本内容要真实
D文本内容简洁简练

在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（ ）。
正确答案：BCD
A整理关键词词库，并进行优化
B页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题
C页面转化来源必须能够追踪到创意层级
D页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果

在SEM推广中，推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ ）。
正确答案：BD
A外语培训讲师
B外语培训招聘
C培训外语
D外语招聘

下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。
正确答案：ABCD
A自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的
BSEM可以指导SEO的关键词策略
CSEM可以通过竞价的方式快速获得流量
DSEO工作需要较长的时间才能看到成效

下列关于商品标题制作的说法正确（）
正确答案：ABCD
A网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词
B商品核心词尽可能前置
C标题优化频率不应太高
D尽可能使用标题空间

下列关于商品标题制作的说法正确（）
正确答案：ABCD
A网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词
B商品核心词尽可能前置
C标题优化频率不应太高
D尽可能使用标题空间

从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ ）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
正确答案：ABCD
A搜索词拓展
B用户引导
C搜索词拆解
D内容筛选

在进行商品标题制作时，如果添加与商品属性不符的关键词，会影响该商品的哪些数据指标。（ ）
正确答案：ACD
A转化率
B利润率
C点击率
D跳失率

希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（ ）
正确答案：BCD
A大面积突出品牌logo，强化品牌输出
B展现福利诱惑，刺激用户需求
C使用有授权的明星/代言人
D场景化展示，提升用户代入感

关键词词库制作目的是商家进行（ ）优化的时候，可以直接在词库中选词。
正确答案：AB
ASEM
BSEO
C信息流
D钻展

SEM推广的推广计划类型可以分为哪几种（）
正确答案：ABCD
A批量推广
B标准推广
C品牌推广
D智能推广

对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容（）。
正确答案：ABC
A类目相关性
B标题相关性
C属性相关性
D主图相关性

网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）
正确答案：ABCD
A优化网页标题的可读性
B优化网页标题的字数
C优化网页标题关键词
D优化设置独立的网页标题

以下关键词中属于商品属性词的是（ ）。
正确答案：CD
A连衣裙
B包邮
C系带
D印花

信息流广告形式主要有（）。
正确答案：ABC
A文章详情页
B开屏广告
C原生信息流
D商品图片

在信息流推广中，预估点击率排名影响因素有（）。
正确答案：ABCD
A创意相关性
B账户的历史表现
C落地页相关性
D创意历史点击率

在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（ ）等广告受众，设置广告预算和出价。
正确答案：ABCD
A兴趣
B地域
C性别
D年龄

关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。
正确答案：ABCD
A对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除
B需要根据优化目标来修改出价
C关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价
D其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前

在SEO优化中，商品权重主要由（）决定。
正确答案：ABC
A作弊处罚
B商品产出
C商品人气
D商品售价

以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）
正确答案：CD
A增加关键词的数量
B调整关键词的顺序
C提高关键词的出价
D提高关键词的质量分

在SEM推广中，以下属于标准推广计划的有（）。
正确答案：BCD
A速卖通快捷推广计划
B百度搜索推广计划
C速卖通重点推广计划
D淘宝直通车标准推广计划

在SEM推广中，推广账户预算目前有哪几种设置方式（）。
正确答案：ACD
A日预算
B年预算
C不限定预算
D周预算

在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求（ ）。
正确答案：ABC
A展示产品使用场景模拟
B利用优惠活动激发用户占便宜的心理
C“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理
D设计精美的产品包装

在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（ ）。
正确答案：CD
A落地页质量
B页面加载速度
C投放时段
D人群定向
.
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。
正确答案：ABCD
A品牌词
B属性词
C核心词
D营销词

在SEM推广中，关于标品关键词策略描述正确的是（）。
正确答案：ABCD
A标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词
B商品的同质化严重
C标品类目关键词出价时可以通过提高精准长尾词的出价，抢占精准流量
D标品的推广费用相对而言要比非标品的高

在SEM推广中，推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ ）。
正确答案：AC
A外语招聘
B外语培训讲师
C外语培训招聘
D培训外语

按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为（ ）。
正确答案：ACD
A新品
B引流款
C爆款
D日常销售款

店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）。
正确答案：ABCD
A当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权
B影响各种活动的报名及审核，活动受到限制
C造成店铺流量减少且严重影响转化率
D直接影响商品及店铺搜索排名

卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词（ ）。
正确答案：ABCD
A淘宝搜索框下拉词
B流量解析推广词下载
C生意参谋相关词搜索
D直通车系统推荐词

在信息流推广中，人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。
正确答案：ABCD
A属性
B来源
C质量
D时间

进行淘宝搜索关键词后，其搜索结果展示位置主要分为（）。
正确答案：ABD
A主搜区
B主搜区底部
C主搜区左侧
D主搜区右侧

以下关键词中属于商品属性词的是（ ）。
正确答案：AC
A印花
B连衣裙
C系带
D包邮

以下属于因素分析法特点的有（ ）
正确答案：ABCD
A落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
B落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店
C多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
D落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点

以下属于关键词违规的是（ ）。
正确答案：AB
A违反所在平台规则
B违反广告法
C商品关联度低
D搜索量低

在SEM推广中，以下关于关键词匹配方式说法正确的是（）。
正确答案：ABCD
A广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现
B精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现
C精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现
D核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现

以下属于信息流推广中落地页策略的是（ ）
正确答案：ABC
A因素分析法
B盲选法
CA/B/N测试法
DFBA创意法

以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）
正确答案：AC
A重点推广计划
B店铺引流计划
C快捷推广计划
D宝贝引流计划

SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。
正确答案：AC
A关键词方面
B商品方面
C账户方面
D详情页方面

营销词可以起到吸引用户注意力的作用，以下关键词属于营销词的是（ ）。
正确答案：AD
A网红同款
B印花
C雪纺
D2020年新款

在SEM推广中，设定推广时间的作用有（）。
正确答案：ABD
A节省推广费用
B提高转化率
C了解竞争对手的时间段投放策略
D提高目标受众的覆盖率

现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
正确答案：ABD
A物流服务质量
B卖家服务态度
C客服回复率
D商品与描述相符

信息流广告的特点主要有（）。
正确答案：BCD
A用户操作和阅读时可以植入
B原生体验
C算法推荐
D互动性强

以下属于关键词常见挖掘方法的是（ ）。
正确答案：ABCD
A直通车选词助手
B百度关键词规划师
C生意参谋
D搜索下拉框

网店权重会受到哪些因素的影响（）。
正确答案：ABCD
A旺旺响应速度
BDSR动态评分
C产品销量
D人群精准度

在SEM推广中，推广组关键词细分的作用有哪些（）。
正确答案：ACD
A便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词
B细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率
C推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估
D推广组分的越细，关键词对应越精准

在SEO优化中，以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）。
正确答案：ABCD
A文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
B文本内容要真实
C文本内容简洁简练
D文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（ ）等广告受众，设置广告预算和出价。
正确答案：ABCD
A地域
B年龄
C兴趣
D性别

在SEM推广中，关于标准计划的描述正确的是（）。
正确答案：ABCD
A需要商家手动选择推广商品
B标准推广计划是基础的搜索推广方式
C标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划
D淘宝直通车标准推广计划属于标准推广

在信息流推广中，人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
正确答案：ABD
A行为定向
B兴趣定向
C搜索定向
D基础定向

判断题(60/40/120)

信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。（ ）
正确答案：A
A对
B错

进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。（ ）
正确答案：B
A正确
B错误

品牌忠诚人群是对品牌或产品已经有了一个基本的了解的人群，对此类人群定向是应考虑人群的兴趣爱好进行定向。（）
正确答案：B
A正确
B错误

应用心理分析法是结合用户的追求心理、规避心理、恐惧心理、失去心理等展开文案撰写的。（ ）
正确答案：A
A对
B错

查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩大流量。
正确答案：A
A对
B错

创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。
正确答案：A
A对
B错

对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。（ ）
正确答案：B
A正确
B错误

VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（）
正确答案：A
A正确
B错误

批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。（）
正确答案：B
A对
B错

网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。（ ）
正确答案：A
A正确
B错误

详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。（）
正确答案：B
A对
B错

标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。
正确答案：A
A对
B错

垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。
正确答案：A
A对
B错

信息流广告中，移动端多图样式的点击率可比单图样式高（）。
正确答案：A
A正确
B错误

落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。（）
正确答案：A
A正确
B错误

网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。（）
正确答案：A
A正确
B错误

在大部分行业的信息流广告点击率中，组图点击率要高于大图。
正确答案：B
A正确
B错误

频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。（）
正确答案：A
A正确
B错误

落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。（）
正确答案：A
A正确
B错误

关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。
正确答案：A
A对
B错

搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。
正确答案：A
A对
B错

实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
正确答案：B
A对
B错

创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
正确答案：A
A对
B错

网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。（ ）
正确答案：A
A正确
B错误

垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。
正确答案：A
A对
B错

CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。（）
正确答案：B
A正确
B错误

网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。（）
正确答案：A
A正确
B错误

在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。（）
正确答案：A
A正确
B错误

SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）
正确答案：A
A对
B错

广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。（）
正确答案：B
A正确
B错误

相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。
正确答案：A
A对
B错

搭建推广计划是开展SEM推广的前提。
正确答案：B
A对
B错

在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。（）
正确答案：B
A正确
B错误

进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品。（）
正确答案：B
A正确
B错误

关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。
正确答案：A
A对
B错

批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。（）
正确答案：B
A对
B错

落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。（）
正确答案：A
A正确
B错误

推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。（）
正确答案：A
A正确
B错误

店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。
正确答案：A
A对
B错

店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多。（）
正确答案：A
A正确
B错误

广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，一个推广单元里面可以设置一个关键词。
正确答案：B
A对
B错

对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。（ ）
正确答案：B
A正确
B错误

频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。（）
正确答案：B
A正确
B错误

可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。
正确答案：A
A对
B错

在信息流广告中，图片的创意呈现效果要优于文字描述。（）
正确答案：A
A正确
B错误

广义第二价格拍卖简称GSP，是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。（）
正确答案：A
A正确
B错误

行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。（）
正确答案：A
A正确
B错误

VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。（）
正确答案：A
A正确
B错误

进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品。（）
正确答案：B
A正确
B错误

在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。（）
正确答案：B
A正确
B错误